Vildana Drljević Boljanić: «Η ευκίνητη και προσαρμοστική σκέψη είναι το σύνθημά μας»

Το Propulsion βραβεύτηκε στο φετινό φεστιβάλ «Cactus» για την καλύτερη ολοκληρωμένη καμπάνια στον τομέα των μέσων και της ψηφιακής εκπαίδευσης, η οποία προώθησε το «Εγχειρίδιο Media Education Handbook for Parents». Αυτή είναι μια από τις αναγνωρίσεις που ήρθαν στη διεύθυνση Προώθηση, και η ανάπτυξη αυτού του θέματος για το περιοδικό μας θα πραγματοποιηθεί από τη Vildana Drljević Boljanić, Managing Partner of Operations.

• Αν δούμε τα αποτελέσματα της έρευνας για τα μέσα και τον ψηφιακό γραμματισμό της σερβικής αγοράς το 2022, τι μπορούμε να συμπεράνουμε;

Παρατηρούμε τον υψηλότερο δείκτη παιδείας στα μέσα επικοινωνίας στη Σερβία τα τελευταία τρία χρόνια.

Οι πολίτες της Σερβίας είναι πάντα κατακλυσμένοι με πληροφορίες, αλλά έχουν πάρει ένα μάθημα από την περίοδο της πανδημίας ότι κανείς δεν θα σκεφτεί κριτικά για το περιεχόμενο και θα πάρει τη σωστή απόφαση γι’ αυτούς, αλλά πρέπει να το κάνει μόνος του.

Τα κοινωνικά δίκτυα συνεχίζουν να καταλαμβάνουν την πρώτη θέση ως μέσα μέσω των οποίων περισσότεροι από τους μισούς Σέρβους πολίτες ενημερώνονται σε καθημερινή βάση, ενώ, από την άλλη, ο δείκτης ψηφιακού αλφαβητισμού μειώνεται. Κι αυτό γιατί τα άτομα άνω των 55 ετών, τα λεγόμενα baby boomers, αδυνατούν να συμβαδίσουν με όλες τις αλλαγές του ψηφιακού κόσμου και μένουν στον γνωστό αναλογικό κόσμο. Όχι λιγότερο από το 84% αυτής της γενιάς ενημερώνεται από την τηλεόραση. Η κατάσταση αντιστρέφεται εντελώς με τη Γενιά Ζ, νέους γεννημένους μετά το 1996. Το 83% των πολιτών ηλικίας 12 έως 26 ετών ενημερώνεται μέσω των κοινωνικών δικτύων, ενώ ο αριθμός των ηλικιωμένων είναι σχεδόν τριπλάσιος.

• Κάποιοι θα μπορούσαν να πουν ότι τα σημερινά βραβεία δεν έχουν μεγάλο βάρος, αλλά σίγουρα είναι ωραία ως ένα είδος αναγνώρισης για σκληρή δουλειά. Ποιες τιμές έφτασαν στη διεύθυνσή σας το 2022;

Η δημιουργία στρατηγικών και η εφαρμογή καινοτόμων προγραμμάτων και εκστρατειών που αλλάζουν την κοινωνία είναι βαθιά ενσωματωμένα στο DNA της Propulsion. Τα τελευταία 10 χρόνια, το ταμείο μας, σε συνεργασία με δωρητές και εταιρείες, έχει υλοποιήσει με επιτυχία προγράμματα αξίας άνω των πέντε εκατομμυρίων ευρώ. Τα βραβεία της Propulsion γιορτάζουν ακριβώς τέτοια προγράμματα. Βραβευτήκαμε στο φετινό φεστιβάλ «Cactus» για την καλύτερη ολοκληρωμένη καμπάνια στον χώρο των μέσων και της ψηφιακής εκπαίδευσης, χάρη στην οποία προωθήσαμε το «Εγχειρίδιο Media Education Handbook for Parents». Το εγχειρίδιο και η καμπάνια δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με το Υπουργείο Πληροφοριών και Τηλεπικοινωνιών, στο πλαίσιο του προγράμματος «New Literacy», το οποίο διαχειριζόμαστε σε συνεργασία με την USAID. «Ο κόσμος που θέλεις» είναι ένα πρόγραμμα που αναπτύσσουμε με την εταιρεία Α1 από τον δεύτερο χρόνο. Υποστηρίζουμε βιώσιμα, καινοτόμα και κοινωνικά χρήσιμα έργα στους τομείς της δημόσιας υγείας, της εκπαίδευσης, της οικολογίας και του πολιτισμού. γι’ αυτό ανακηρύχθηκε η καλύτερη «εκστρατεία με σκοπό». Τα βραβεία είναι εξαιρετικά και, το πιο σημαντικό, επιβεβαιώνουν ότι αυτά τα προγράμματα έχουν την απήχηση και τη σημασία που αναζητούμε.

• Το θέμα του πρωτοχρονιάτικου διπλού μας τεύχους είναι ο τοπικός-παγκόσμιος λόγος. Πώς, στους κλάδους στους οποίους δραστηριοποιείστε, μπορείτε να εφαρμόσετε τις παγκόσμιες τάσεις;

Πάντα πιστεύαμε ότι δεν έχει σημασία πού έχει την έδρα του ο οργανισμός και ποιες αγορές καλύπτει εάν έχει μια καινοτόμο και εις βάθος προσέγγιση στη δουλειά, γιατί το τοπικό και το παγκόσμιο συγχωνεύονται εδώ και πολύ καιρό. Το ζήτημα αυτών των διαφορών βρίσκεται πάντα στην οπτική γωνία από την οποία κοιτάζουμε, καθώς και στις αποχρώσεις της λύσης σε μια συγκεκριμένη πρόκληση, ειδικά όταν μιλάμε για την περιοχή της Αδριατικής. Το μότο του Propulsion είναι η ευκίνητη και προσαρμοστική σκέψη, η σκέψη που βασίζεται σε λεπτομερή έρευνα, ο σεβασμός των οικουμενικών αξιών των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και ελευθεριών και καινοτόμες μορφές επικοινωνίας. Επιπλέον, μετατρέπουμε αυτή τη σκέψη σε θετικές κοινωνικές αλλαγές σε συνέργεια με βασικούς ενδιαφερόμενους φορείς, με επεξεργασία παραγωγής αιχμής. Η εποχή που οι Στόχοι Βιώσιμης Ανάπτυξης (ΣΒΑ) είναι μια αναπόφευκτη εταιρική και κυβερνητική ατζέντα μας δίνει την ευκαιρία να δημιουργήσουμε μελλοντική θετική κοινωνική αλλαγή.

• Ποιο είναι το μέλλον των μέσων και του ψηφιακού περιβάλλοντος; Γιατί χρειαζόμαστε όλοι «νέους γραμματισμούς»;

Έχουμε μπει σε μια εποχή όπου συνειδητά ή ασυνείδητα συνεργαζόμαστε με την τεχνητή νοημοσύνη. Ένα διαισθητικό ψηφιακό περιβάλλον βελτιώνει τις καθημερινές μας αλληλεπιδράσεις και προβλέπει τις ανάγκες και τις επιθυμίες μας. Καθώς ο φυσικός μας κόσμος συγχωνεύεται με τους εικονικούς κόσμους, η πραγματικότητά μας όσον αφορά την κατανάλωση περιεχομένου, την εκπαίδευση και τις εμπορικές συνήθειες αλλάζει επίσης. Το τοπίο των μέσων διαφοροποιείται, το περιεχόμενο είναι πάντα παρόν και εξατομικευμένο. Η επιλογή διαφορετικών μορφών και πλατφορμών αυξάνεται και απαιτεί από εμάς να αναπτύξουμε ψηφιακές δεξιότητες. Όλοι γινόμαστε ταυτόχρονα δημιουργοί περιεχομένου, αλλά από την άλλη, βελτιώνουμε τα ψηφιακά εργαλεία χρησιμοποιώντας τα ενεργά. Όσο πιο γρήγορα γινόμαστε καλύτεροι στη χρήση ψηφιακών εργαλείων και όσο περισσότερο κυριαρχούμε στα μέσα, τόσο πιο ελεύθερα μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε τη δύναμη της πληροφόρησης και της επικοινωνίας και τόσο μεγαλύτερη επιρροή θα έχουμε στο περίπλοκο «μετασύμπαν».

Χωρίς «νέες δεξιότητες γραμματισμού», χάνουμε την ελευθερία μας στον σύγχρονο κόσμο και είμαστε καταδικασμένοι να έχουμε κάποιον άλλο να δημιουργήσει την πραγματικότητά μας για εμάς.

• Σε ποια κατεύθυνση θα σχεδιαστεί η στρατηγική σας ανάπτυξη το 2023;

Η ταχεία και ασταμάτητη αλλαγή είναι η μόνη βεβαιότητα σήμερα. Αυτό μας λέει ότι πρέπει να είμαστε πιο ευέλικτοι από ποτέ, να επανεξετάζουμε συνεχώς τα καθιερωμένα σχέδια, τις συστηματοποιήσεις, να διαχειριζόμαστε πόρους με προσαρμοστικό και υπεύθυνο τρόπο, να παρακολουθούμε στενά τις τάσεις, να καινοτομούμε μέσα από μια δυναμική κατανομή ρόλων και ευθυνών. Οι συναντήσεις της πρόωσης αλλάζουν, όχι περιμένοντας να συμβεί, αλλά συμμετέχοντας ενεργά στη διαδικασία, σεβόμενοι και κατανοώντας διαφορετικά περιβάλλοντα, πεποιθήσεις, αξίες και διεθνείς στρατηγικές.

Με γνώμονα αυτές τις αρχές, ξεκινήσαμε να ανακαλύψουμε νέες αγορές, που ανοίγουν ένα νέο εμπορικό κεφάλαιο εντός της Ευρωπαϊκής Ένωσης. Ξεκινάμε με μια συνεργασία με τους παλιούς μας γνωστούς, την εταιρεία AstraZeneca στη γειτονική Κροατία, μέσα από το πολυβραβευμένο πρόγραμμα «Oxygen Mission». Σηματοδοτούμε τη δεκαετία του έργου μας ανακοινώνοντας: Τα παγκόσμια κεντρικά γραφεία της Propulsion βρίσκονται τώρα στη Μπρατισλάβα.

Πηγή: Περιοδικό BIZLife