Άλλωστε, τα κοινωνικά δίκτυα διαμορφώνουν τις καταναλωτικές συνήθειες της Generation Z!

GULAY ERDEMLI

Ίσως έχετε ακούσει ότι πολλοί νέοι Gen Zers απαντούν συχνά «Θα γίνω YouTuber ή influencer» όταν τους ρωτούν τι επάγγελμα θα επιλέξουν. Άλλωστε, είναι γνωστό ότι κερδίζουν πολλά χρήματα. Μεταξύ όλων των επιρροών, οι «εικονικοί επιρροές» εμφανίστηκαν ως ανταγωνιστές. Επιπλέον, αυτοί οι φανταστικοί χαρακτήρες διαμορφώνουν τη μόδα, τη βιομηχανία καλλυντικών, την προώθηση τεχνολογικών προϊόντων και την προτίμησή τους από τους καταναλωτές. Διαμορφώνουν επίσης τον τρόπο ζωής των εκατομμυρίων οπαδών τους. Οι εικονικοί παράγοντες επιρροής δημιουργούνται συχνά από εταιρείες που εργάζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και τη ρομποτική. Είναι πραγματικά δύσκολο να ξεχωρίσεις πολλούς από αυτούς τους χαρακτήρες που αγαπούν το Gen Z από πραγματικούς ανθρώπους. Αυτοί οι χαρακτήρες έχουν εκατομμύρια followers που σχολιάζουν τις αναρτήσεις τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κάνουν ερωτήσεις.

Οι εικονικοί influencers είναι ελκυστικοί για κάθε κλάδο λόγω της ικανότητάς τους να δημιουργούν ποσοστά εμπλοκής τρεις φορές υψηλότερα από τους πραγματικούς influencers. Έχουν επίσης αποδειχθεί ότι είναι ένας σημαντικός τρόπος για τις επωνυμίες να αλληλεπιδρούν με το Gen Z, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι επωνυμίες ομορφιάς στρέφονται σε αυτές ως στρατηγική μάρκετινγκ.

Όλες αυτές οι εξελίξεις θυμίζουν τη σειρά Black Mirror, που τραβάει την προσοχή με τα σενάρια που μπορεί να οδηγήσει η τεχνολογία τους ανθρώπους! Η ιαπωνική δουλειά, μια ταινία του 1987 των Fatma Girik και Kemal Sunal, ήρθε στο μυαλό. Η αγάπη του Kemal Sunal για το ρομπότ (Fatma Girik) από την Ιαπωνία μπορεί να έκανε πολλούς από εμάς να γελάμε εκείνη την εποχή, αλλά ενώ δεν είναι το ίδιο, η αντίληψη του χαρακτήρα που δημιουργείται από κώδικα σαν «πραγματικό» είναι «πραγματική». Φαίνεται ότι σταδιακά χάνουμε την αίσθηση της «πραγματικότητας».

Στην πραγματικότητα, η χρήση ψηφιακών χαρακτήρων που δημιουργούνται στο εικονικό περιβάλλον σε διάσημες μάρκες δεν είναι πολύ νέα. Η εικονική περσόνα Lil Miquela χρησιμοποιήθηκε σε μια διαφημιστική καμπάνια για την καλοκαιρινή συλλογή της Prada το 2016. Δημιουργήθηκε από τον DJ και επιχειρηματία τεχνολογίας Trevor McFedries, η Miquela έχει τρία εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram. Είναι 19, ντύνεται με καλές μάρκες, της αρέσει να τρώει γρήγορο φαγητό. Η Lil Miquela εμφανίστηκε επίσης σε μια διαφήμιση για τη διάσημη μάρκα μόδας Calvin Klein. Το περιοδικό Times ανακήρυξε τον Lil ως έναν από τους «25 ανθρώπους με τη μεγαλύτερη επιρροή στο Διαδίκτυο» το 2018. Ο αριθμός και η αποτελεσματικότητα αυτών των φανταστικών φαινομένων αυξάνεται.

Για παράδειγμα, η Renault λάνσαρε το crossover αυτοκίνητό της με έναν εικονικό influencer που ονομάζεται Liv. Η Ikea άνοιξε το νέο της κατάστημα στην Ιαπωνία με την Imma. Ο Βραζιλιάνος Lu da Magalu έχει επίσης σχεδόν 18 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram. Είναι τόσο διάσημος που κατάφερε να επισκιάσει τα πραγματικά μοντέλα μοιράζοντας το εξώφυλλο ενός περιοδικού μόδας. Το Magalu αναμένεται να κερδίσει πάνω από 17 εκατομμύρια δολάρια το 2022.

Αυτά τα περίεργα infographics κερδίζουν πραγματικά εκατομμύρια για τους δημιουργούς τους. Εξάλλου, οι επωνυμίες αγαπούν έναν απρόσκοπτο εκπρόσωπο που δεν γερνάει. Έχουν τέλειο σώμα χωρίς να πεινάνε, δεν έχουν ιδιοτροπίες, δεν γερνούν… Σύμφωνα με έρευνα αγοράς, ο αντίκτυπός τους στη Generation Z είναι τρεις φορές μεγαλύτερος από τους «πραγματικούς» influencers. Τι περισσότερο !

Θα μπορούσε κανείς να αναρωτηθεί πόσο υγιές είναι να αποδεχόμαστε έναν φανταστικό χαρακτήρα που δεν είναι πιθανό να δοκιμάσει ένα προϊόν ως ηγέτης της κοινής γνώμης, αλλά αυτή η τάση φαίνεται να αλλάζει όχι μόνο τις αποφάσεις αγοράς αλλά και τη σχέση μας με την τεχνητή νοημοσύνη.

ΤΟΣΟ ΠΟΛΥΤΕΛΕΙΑ…

Ακόμη και το να νοικιάσετε ένα σπίτι συν ένα σε μεγάλες πόλεις, ειδικά στην Κωνσταντινούπολη, μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοήσετε την τάση που θα περιγράψω σε μια εποχή που οι προϋπολογισμοί είναι τεντωμένοι. Αλλά ας συνεχίσω, λες και ο πλούτος των πλουσίων θα κούραζε το σαγόνι ενός σπασμένου ανθρώπου. Κύριε, μία από τις τάσεις του 2022 είναι η «barkitecture». Προέρχεται από τις αγγλικές λέξεις barking (barking) και αρχιτεκτονική. Δεν αρκεί να περιποιηθείτε τον σκύλο σας σε αυτή την τάση. Της κάνεις ένα πολυτελώς διακοσμημένο δωμάτιο. Οι αναζητήσεις στο Διαδίκτυο για πολυτελή δωμάτια σκύλων έχουν αυξηθεί κατά 115%. Το απαλό κρεβάτι σκύλου δεν είναι αρκετό για αυτή την τάση. Ειδικά κρεβάτια, ξεχωριστά δωμάτια και άλλα… Ξέρετε, νοικιάστε ένα τέτοιο σπίτι ή ένα δωμάτιο και ζήστε ευτυχισμένα για δύο άτομα. Μια άλλη τάση που απασχολεί τη Generation Z το 2022 είναι το tweet! Τα tweets είναι μια άλλη τάση που εξαπλώνεται από το Tiktok. Αυτή η τάση, στη μόδα από τη δεκαετία του ’80 έως τη δεκαετία του 2010, εκφράζει μια «εξαιρετικά κομψή» και «απαλή» εμφάνιση. Το twee, που έχει γίνει viral στο Tiktok, χρησιμοποιείται για να περιγράψει παιδικά αλλά και θηλυκά ντυσίματα.

ΚΑΛΗ ΤΥΧΗ…

Η ομάδα δεδομένων στο morning.co.uk, ένας ιστότοπος με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο που προσφέρει πληροφορίες σχετικά με τα πρότυπα ύπνου και καλές συστάσεις ύπνου, δημιούργησε έναν χάρτη ονείρων. Με βάση τις αναζητήσεις στο Google, προσδιόρισαν ποια όνειρα προβάλλονται περισσότερο σε ποια χώρα. Σύμφωνα με τα στοιχεία, 19 από τις 185 χώρες πραγματοποίησαν τις περισσότερες αναζητήσεις για «όνειρα σκύλου» στο Google. Δεύτερον, βλέπουμε όνειρα εγκυμοσύνης. Το τρίτο πιο κοινό στον κόσμο σχετίζεται με τα φίδια. Στο Ηνωμένο Βασίλειο και στις Ηνωμένες Πολιτείες, παρατηρούνται τα πιο συνηθισμένα όνειρα απώλειας δοντιών. Οι θεωρητικοί των ονείρων το ερμηνεύουν ως «έλλειψη αυτοπεποίθησης ή ντροπής».

Σύμφωνα με τον χάρτη, τα όνειρα με φίδια παρατηρούνται κυρίως στην Τουρκία. Σύμφωνα με τους αναλυτές των ονείρων, το φίδι αντιπροσωπεύει κρυμμένους φόβους και ανησυχίες.

Ένα από τα παλαιότερα και πλουσιότερα μυθολογικά σύμβολα μεταξύ των πολιτισμών, τα φίδια μπορούν να αντιπροσωπεύουν πολλά πράγματα. Πολλές παραδόσεις τα περιγράφουν ως μεταμόρφωση και αναγέννηση, με βάση το γεγονός ότι τα φίδια λιώνουν τακτικά. Αλλά σε ορισμένους πολιτισμούς, θεωρείται ως απειλητικό σύμβολο που αντιπροσωπεύει το κακό ή ακόμα και τον θάνατο.

Ένα από τα πιο κοινά αρχέτυπα ονείρων στον κόσμο, το φίδι μπορεί επίσης να αντιπροσωπεύει ένα τοξικό άτομο ή κατάσταση στη ζωή ενός ατόμου.

Είναι γενικά αποδεκτό ότι ο κύριος λόγος που βλέπουμε ένα φίδι στο όνειρο είναι ότι ανησυχούμε για κάτι στη ζωή μας. Δύο από τα πιο διάσημα ονόματα της ψυχολογίας, ο Σίγκμουντ Φρόιντ και ο Καρλ Γιουνγκ, έχουν αντικρουόμενες θεωρίες για τα όνειρα με φίδια. Ενώ ο Φρόιντ εξήγησε το φίδι μέσω της σεξουαλικότητας, ο Γιουνγκ υποστήριξε ότι όλοι έχουμε ένα ερπετοειδές μέρος του εγκεφάλου μας. Αυτό έδειξε το «ευφυές» μέρος του εγκεφάλου μας που δρα ενστικτωδώς. Σύμφωνα με τον Jung, τα όνειρα με φίδια ήταν σύμβολα σοφίας, αφού τα φίδια ήταν και ερπετά.
Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι τα φίδια αντιπροσωπεύουν επίσης τη θεραπεία. Η Ράβδος του Ασκληπιού, σύμβολο της ιατρικής, έχει ένα φίδι τυλιγμένο γύρω από ένα ραβδί. Ο Ασκληπιός, ο θεός της θεραπείας στην ελληνική μυθολογία, απεικονιζόταν ως γενειοφόρος άνδρας που κουβαλούσε μια ράβδο που περιβάλλεται από ένα φίδι.

ΚΛΕΙΣΤΕ ΚΑΛΑ ΤΙΣ ΚΟΥΡΤΙΝΕΣ ΠΡΙΝ ΞΕΚΙΝΕΤΕ!

Ενώ βρισκόμαστε στο θέμα του ύπνου, θα ήθελα να μιλήσω για μια νέα μελέτη. Ο ύπνος σε μέτριο φως (αν μπορείτε να δείτε τα πράγματα καθαρά, είναι μέτριο φως) ήταν πιο επιβλαβής από τον ύπνο σε αμυδρό φως ή σκοτάδι. Η έρευνα διεξήχθη από την Northwestern Medicine, θυγατρική της Ιατρικής Σχολής του Πανεπιστημίου Northwestern στις Ηνωμένες Πολιτείες, μέλη της οποίας περιλαμβάνουν ερευνητικά νοσοκομεία, ακαδημίες και ιατρικά κέντρα. Έχει διαπιστωθεί ότι ο ύπνος στο φως βλάπτει το καρδιαγγειακό σύστημα και αυξάνει την αντίσταση στην ινσουλίνη. Ένα άλλο ενδιαφέρον είναι ότι οι άνθρωποι που κοιμούνται ελαφρά είναι πιο υπέρβαροι.

Αυτή η μελέτη δείχνει ότι η μέτρια έκθεση στο φως κατά τη διάρκεια του ύπνου, ακόμη και μία μόνο νύχτα, αυξάνει τον κίνδυνο καρδιακών παθήσεων, διαβήτη και μεταβολικού συνδρόμου. Σε ένα φωτεινό δωμάτιο, ο καρδιακός ρυθμός αυξάνεται και το σώμα δεν μπορεί να ξεκουραστεί. Ακόμη και όταν κοιμόμαστε, το αυτόνομο νευρικό μας σύστημα ενεργοποιείται.
Οι προτάσεις από ερευνητές που συμμετέχουν στη μελέτη μπορεί να είναι χρήσιμες.

* Μην ανάβετε τα φώτα ενώ κοιμάστε. Εάν χρειάζεστε φως, επιλέξτε ένα αμυδρό φως κοντά στο έδαφος.

* Το πορτοκαλί ή το κόκκινο/πορτοκαλί φως είναι λιγότερο διεγερτικό για τον εγκέφαλο. Μην χρησιμοποιείτε λευκό ή μπλε φως.

* Εάν δεν μπορείτε να αποκλείσετε το εξωτερικό φως, χρησιμοποιήστε μια κουρτίνα συσκότισης ή μάσκα ματιών.
Αναρωτιέμαι πόσοι από εμάς θα κοιμηθούμε στο σκοτάδι απόψε και θα δούμε ένα όνειρο με ένα φίδι μέσα.